地理位置與空間因素

• 靠近關(guān)鍵區(qū)域：優(yōu)先選擇靠近會場主要通道、出入口、洗手間、餐廳的位置。這些地方人流量大，能讓更多參觀者注意到展位。如美國展覽會的過道旁角落位置就較受歡迎，雖價格稍貴，但能吸引更多觀展者。
• 考慮空間大小與形狀：根據(jù)企業(yè)展品數(shù)量、展示需求和預(yù)算，選擇合適面積和形狀的展位。如果產(chǎn)品種類繁多，需要較大空間進(jìn)行展示，可選擇面積大些的展位；若產(chǎn)品較少或展示形式較為簡單，小面積展位也能滿足需求。同時，要注意展位形狀對展示效果的影響，例如半島形展位三面開放，可吸引來自三個方向的人流，提供更多展示面和更好的可見性；島型展位四面開放，適合大型企業(yè)或需要展示大量產(chǎn)品的參展商。
• 避免不利位置：要避開場館內(nèi)可能阻礙人流的區(qū)域，如圓柱、空展位及上貨區(qū)等，這些地方會影響參觀者的通行，降低展位的吸引力。

人流與觀眾因素

• 分析人流方向：拿到展館整體平面圖和展位所在展廳的平面圖，了解人流的主要流動方向。一般主通道上的位置是觀眾觀展停留時間較長的區(qū)域，是企業(yè)品牌展示的集中區(qū)域。若主入口位置已被其他展商訂掉，主通道或離主通道較近的位置也是不錯的選擇。
• 定位周邊展位：一方面，可以將展位選擇在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)或行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)周邊，“借勢”參展以收獲更好的效果，但要避免展位過于靠近競爭對手的展位，以免影響自身展示效果和客戶資源爭奪。另一方面，要考慮附近展位是否有互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)，若有則可能吸引更多相關(guān)觀眾。
• 關(guān)注活動區(qū)域：展廳內(nèi)現(xiàn)場會議（新品發(fā)布會、訂貨會）、高峰論壇、沙龍、開幕式、特裝展位、展覽問訊處、新聞中心、比賽等活動區(qū)域的周邊也是很好的選擇。這些活動引流效果明顯，更能帶動現(xiàn)場觀眾聚集。

競爭與市場因素

• 同行集中或分散：不同類型的企業(yè)有不同的選擇策略。對于家電、電子、食品等快消品類企業(yè)，對應(yīng)客戶群體傾向于做同類的比較，建議盡量和同行靠在一起；專業(yè)性技術(shù)壁壘較高的制造型企業(yè)，其受眾目的性較強(qiáng)，建議和競爭對手分開；大型展會若每個行業(yè)只有兩三個展館，建議同行業(yè)的公司聚在一起，以增加該館的吸引力。
• 選擇對應(yīng)主題館：選擇與產(chǎn)品對應(yīng)的主題館，這樣更容易吸引目標(biāo)觀眾，提高展位的針對性和吸引力。

預(yù)算與成本因素

• 結(jié)合預(yù)算選擇：展位搭建位置的選擇要與公司的預(yù)算相匹配。不同位置、不同類型的展位價格差異較大。例如，靠近入口處、主通道或開口面多的展位價格通常較高，而一些相對偏遠(yuǎn)或面積較小的展位價格可能較為便宜。企業(yè)需根據(jù)自身預(yù)算，綜合考慮展位的位置、面積、搭建形式等因素，在預(yù)算范圍內(nèi)選擇最優(yōu)的展位。
• 考慮額外費用：除了展位本身的費用，還要考慮搭建過程中的其他費用，如運輸費、搭建人工費、水電費等。有些展會可能還會提供一些額外的服務(wù)或設(shè)施，但這些也可能會增加成本。在選擇展位時，要全面了解相關(guān)費用，做好預(yù)算規(guī)劃。

。

標(biāo)簽:

會展說

分享 Share：